Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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